Branchen-Dienstleistung: Ambush Marketing

Branche: Werbung und PR

Ambush Marketing

Ambush Marketing wird auch Parasite Marketing oder Schmarotzermarketing genannt. Darunter versteht man Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, die mediale Aufmerksamkeit eines Grossereignisses ausnutzen, ohne selbst Sponsor der Veranstaltung zu sein. Die Unternehmen versuchen dabei, ihre Produkte mit einem Anlass in Verbindung zu bringen, welcher bereits einen offiziellen Sponsor hat. Ambush bedeutet Hinterhalt. Trotz dieser negativen Attribuierung ist Ambush Marketing nur in Ausnahmefällen illegal. Ein Beispiel für Ambush Marketing ist die Vergabe von Fanartikeln ausserhalb des Stadions bei einem Sportereignis.

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