Industrie de Service: Ambush Marketing

Industrie: Publicité et Relations publiques

Ambush Marketing

L'ambush marketing est aussi appelé parasite marketing. Il s'agit des activités de marketing d'une entreprise visant à profiter de l'attention médiatique d'un grand événement, sans être sponsor de l'événement. Les entreprises essaient ainsi d'associer leurs produits avec un événement ayant déjà un sponsor officiel. Ambush signifie embuscade. Malgré cette dénomination négative, l'ambush marketing n'est qu'exceptionnellement illégal. Un exemple d'ambush marketing est la distribution d'articles pour fans lors d'un événement sportif.

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